الدراسة مقابل التعلم
الدراسة هي النشاط الذي تبذله للحصول على الإعتماد. فهو يتطلب الإذعان مقابل الحصول على الشهادة. يمكن لمؤسسة أن تعلمك.
التعلم لايمكن أن يقدم إليك. إنه إختيار يتطلب مشاركة نشطة، وليس مجرد إلتزام بالمقاييس.
التعلم هو المجال الوحيد ألذي تجد فيه المرونة والإمكانية والمساهمة، لأن التعلم مهارة تستمر طوال الحياة ولا تعتمد على المكان.

بعض الأسباب التي تبين أن التعليم الإلزامي لن يؤدي إلى إصلاح مهنة البصريات
يحاول إختصاصيو البصريات “إصلاح” مهنتهم لعقود حتى الآن، حيث يقع معظمهم في المعسكر الذي يرى أن “التعليم الإلزامي و/أو إصدار شروط أكثر صرامة للترخيص بمزاولة المهنة ،هو طريق أكيد للحصول على المزيد من المال والمزيد من الإحترام لجميع من في المهنة.”
يبدو الأمر منطقياً، أليس كذلك؟ عادة ما يرتبط المزيد من التعليم بمزيد من المال والمزيد من الإحترام. على كل حال، المزيد من التعليم هو الذي ساعد على تطوير مهنة إختصاصي البصريات من العصور السحيقة إلى ما نراها عليه الآن، وهذا السبب الأول للتأكيد أن التعليم الإلزامي لا يجلب لإختصاصيي البصريات المال والإحترام الذي يرغبون فيه.

إختصاصيو البصريات سبق أن قاموا فعلياً بهذا
الحقيقة أنه مع المزيد من التعليم، لا يوجد مكان تذهب إليه مهنة البصريات. إختصاصيو البصريات يشغلون تلك المساحة بالفعل. لقد تم تغطية جميع الجوانب التي هي في سياق العناية بالعيون من قبل إختصاصيي البصريات والعدسات اللاصقة والفنيين.

“قم ببناء المشروع وهم سيأتون” ليست إستراتيجة قابلة للتطبيق
لا يمكنك ترصيع الإطارات التي على الرف بالماس وتتوقع أنك ستجني الملايين من هذا النوع من اللمعان لأنها “الآن أصبحت أفضل”. لسوء الحظ، هناك طلب ضئيل على هذا النوع من اللمعان، وهو ما ينطبق أيضا على إختصاصيي البصريات المتعلمين في مجال العناية بالعيون. صدق أو لاتصدق ، إن إختصاصيي البصريات ذوي التعليم العالي والمؤهلين تأهيلاً عالياً موجودين بالفعل في السوق ولا يتقاضون رواتب أكثر من أي شخص آخر. والأكثر من ذلك، إنه برغم قلة ما يحصل عليه إختصاصي البصريات العادي، ما زلنا نرى أن المديرين يختارون مساعدي مبيعات بأجور منخفضة بدلاً منهم.

إستراتيجية المنافسة بالأسعار فقط
أحد العوامل الأساسية في تحديد الأجور هو قيمة المنتج الذي تم بيعه، والهوامش ليست كما كانت من قبل. لقد قمنا بجهد فائق في تقديم النظارة كسلعة من خلال تقديمها على أنها “أداة طبية”، لكن الأمر إنقلب ليعمل ضد مصالحنا. إذا كان لديك خيار بين إنفاق المال على أداة طبية أو شيء ممتع ( قهوة لاتيه، آيفون، وما إلى ذلك)، فما الذي تعتقد أن معظم الناس سيختارونه؟ من المنطقي تماماً أن يرغب الناس في إنفاق أقل ما يمكن على نظاراتهم. بدمج ذلك مع ضغوط التسعير المائلة إلى الهبوط والناتجة عن التكنولوجيا الجديدة وشفافية الإنترنت والمبيعات عبر الإنترنت والتنزيلات، يصبح بيع نظارات بهامش ربح تحدياً. مع إستمرار إنخفاض الأسعار من قبل تجار التجزئة من أجل المنافسة (وهي إستراتيجية معيبة بالتأكيد) وإستمرار الضغوطات الأخرى على قطاع البصريات، فإن معظم إختصاصيي البصريات لا سيما الذين يركزون على عياداتهم الطبية سيتعرضون لضغوط شديدة في إستثمار المزيد من الأموال على إختصاصيي البصريات الذين على درجة عالية من التعليم.

إقرأ السلسلة الكاملة من مقالات مستقبل محلات النظارات